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È la posizione per esempio di Vanessa Friedman, l’esperta di moda del New York Times, convinta che le scelte d’abito, soprattutto nel mondo dei social network, abbiano un significato simbolico o diplomatico, come hanno dimostrato più volte nei saucony donna rosa viaggi e nelle cene di stato Michelle Obama e Kate Middleton, Secondo Friedman i vestiti sono un’arma in più che Clinton può utilizzare per plasmare la sua immagine, far parlare di sé e raggiungere persone altrimenti disinteressate alla politica; soprattutto, può essere una risorsa che i rivali maschi sfruttano con più difficoltà, Non la sta usando benissimo però: i vestiti indossati finora da Clinton «non dicono niente dei suoi gusti, del suo senso dell’umorismo, delle sue idiosincrasie, Non la rendono più umana, Non fanno pensare a una persona che ha più dimensioni, Se si inverte l’equazione, il vestiario diventa un’arma da usare anziché subire, Ed è un’arma piuttosto potente, soprattutto per una donna»..

In vista della campagna elettorale Clinton ha assunto una squadra di persone che cura la sua immagine: c’è la truccatrice Barbara Lacy, saucony donna rosa che aveva già avuto un ruolo nella campagna del 2008 e che è famosa per aver lavorato in serie tv come West Wing e soprattutto Veep, dove Julia Louis-Dreyfus interpreta il vicepresidente degli Stati Uniti; c’è Isabelle Goetz che si occupa dei capelli, che ora hanno sempre una piega perfetta e sono stati resi più dorati (un colore considerato più rassicurante); e c’è soprattutto Kristina Schake, che lavorò anche con Michelle Obama per rendere la sua immagine più accessibile e vicina alla gente comune, La strategia di Schake è un ribaltamento di quella scelta da Clinton nel 2008: anziché puntare sulla forza e l’esperienza, cercare di mostrare il suo lato più morbido, spontaneo e divertente..

Il compito della nuova squadra è inventare da zero l’immagine di una donna presidenziale, senza potersi ispirare a molti altri modelli nella politica americana: Michelle Obama è troppo glamour e alla moda per Clinton, l’ex speaker della Camera Nancy Pelosi indossa abiti datati e la senatrice Elizabeth Warren ha uno stile che Steff Yotka definisce su Vogue saucony donna rosa “politico-athleisure” ( athleisure è la tendenza a indossare abiti sportivi nella vita di tutti i giorni) e quindi troppo informale, Fuori dagli Stati Uniti ci sono la presidente del Brasile Dilma Rousseff e la cancelliera tedesca Angela Merkel, entrambe non esattamente modelli di buongusto: soprattutto Merkel, criticata per gli sformati tailleur pantalone e le giacche enormi, tristi e dai colori improbabili..

Al contrario, le donne che nelle serie tv ricoprono ruoli di potere, hanno corpi perfetti e abiti impeccabili: quelli aderentissimi di Selina Meyer interpretata da Louis-Dreyfus in  Veep,  o la Claire Underwood di Robin Wright in House of Cards, dal fisico atletico e snello, dal portamento sensuale, e dal guardaroba impeccabile, «un rasoio affilato quanto lei. Tutto è controllato ed efficiente», spiega Kemal Harris, che sceglie gli abiti del personaggio. E poi c’è Olivia Pope, interpretata da Kerry Washington, che in  Scandal  dirige un’agenzia che risolve problemi politici ed è diventata nel tempo un modello di stile, con articoli che commentano a ogni puntata le sue scelte d’abito: trench e cappotti stretti in vita, tailleur dal taglio sartoriale e femminile in colori pastello, Louboutin, borse di lusso e gioielli contemporanei, tutti di stilisti come Burberry, Gucci, Armani, Prada, Valentino, e Michael Kors.

Yotka si chiede sempre su Vogue quali siano gli stilisti a cui potrebbe invece rivolgersi Clinton, Nelle ultime sfilate molti di loro hanno mostrato una donna forte e potente: dai completi di Gucci e Dries Van Noten, alle armature che avvolgono il petto di Loewe saucony donna rosa e Louis Vuitton, ai tailleur gonna di Balenciaga, Oscar de la Renta e Alexander Wang, Si tratta di proposte interessanti ma difficili da portare e forse la soluzione migliore sono i tailleur di Karl Largerfeld per Chanel, che si è ispirato a quelli realizzati negli anni Venti dalla fondatrice della casa di moda rinnovandoli per permettere ulteriore libertà di movimento..

Finora le scelte di stile di Clinton non hanno colpito molto gli esperti. Per il primo evento di campagna elettorale indossò un completo pantalone blu brillante di Ralph Lauren mentre nei momenti decisivi ha ripiegato per colori più neutri, con uno stile più sobrio, maschile ma allo stesso tempo sottotono. Al dibattito in Wisconsin a febbraio si è concessa un’enorme deviazione dalla regola, indossando una giacca giallo acceso per cui fu  molto presa in giro (e che ha incredibilmente scelto di nuovo per altre occasioni).

Per il primo dibattito democratico, a Las Vegas (Nevada), scelse per esempio un completo blu scuro con giacca lunga e maglia bianca; per quello a Durham (New Hampshire) un completo nero con giacca, maglia nera e giro di perle, a ricordare First Lady del passato come Jackie Kennedy, Barbara Bush e lei stessa; nel terzo a Goffstown (sempre in New Hampshire) indossò un tailleur in tela ruvida marrone chiaro con pantaloni color cachi; e al quarto, un completo nero con maglia blu: praticamente una versione femminile dei completi indossati dagli altri saucony donna rosa due candidati, il senatore del Vermont Bernie Sanders e l’ex governatore del Maryland Martin O’Malley..

Una piccola svolta è arrivata con il dibattito di metà aprile, in vista delle primarie nello stato di New York: mentre Sanders, il suo sfidante, indossava il classico completo grigio, Clinton era vestita completamente di bianco, Il contrasto di immagine è stato notevole: Sanders era triste e sbiadito, mentre l’immagine di Clinton era fresca e brillante, saucony donna rosa sfruttando anche la carica simbolica del bianco, associato all’idea di purezza e di un nuovo inizio, Alcuni hanno scritto che Clinton è apparsa come una sorta di cavaliere senza macchia, altri hanno parlato di un richiamo esplicito al personaggio di Olivia Pope, che nelle prime stagioni vestiva spesso abiti bianchi dal taglio simile..



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